电竞:全民运动的千亿大金矿,如何开采?
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电竞,在不知不觉中成长为一个巨大的金矿,各大巨头纷纷入行,力争在上面淘到一点金。 近日,第8届世界电子竞技运动会在印尼雅加达举办,11名中国国家电子竞技队运动员将参加《CS:GO反恐精英:全球攻势》《英雄联盟》 (非职业选手) 和《炉石传说》三个项目的比赛。而同一时间的美国,由《英雄联盟》游戏开发公司Riot Games举办的《2016英雄联盟全球总决赛》也在火热进行,来自中国大陆的三个职业战队EDG、RNG、IM,正在向着最终的冠军宝座冲刺。 前者是国家队,后者是民间职业战队,可见电子竞技在中国发展势头迅猛,既有自由竞争的职业战队,也有受国家认可的国家队,虽然现在的电子竞技在情感认同与社会知名度上,比之其他运动项目有着很大的差别,但谁也不能否认这是一座大金矿,并且还是一座待开发的金矿。 中国电竞一座千亿的大金矿待开采 今年8月,艾瑞发布了《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》,显示中国2016年电竞整体用户规模达到1.7亿,2015年端游电竞市场规模为269亿元,2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入仍是主要组成部分占比高达91.5%,电竞衍生占比不到7.4%,电竞赛事收入占比仅1.1%。 从报告中看出,抛开游戏本身的收入,其衍生及赛事收入非常小,相比传统体育足球、篮球两位老大哥的收入构成,中国电竞尚在学步阶段。据《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》显示,全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人(观看人数不算),规划里预计将来中国足球市场空间在8000亿元左右。可见,从体育项目人数收益转化来看,电竞现在效率非常低下,虽然两者并不能一概而论,但从三倍用户规模上来对比,中国电竞市场要在千亿以上才算正常。 现在中国电竞发展不成熟,呈现着参与人数众多,收入渠道却很少的尴尬局面。我觉得造成这种现状的原因主要是三方面: 第一,主流社会不认可,电竞用户消费能力一般。从杨永信电疗“网瘾”引发的争议可见,大部分父母仍然将“爱上网”当做一种不正常现象看待,其中电竞更被归为“不务正业”的尴尬位置。来自主流社会的这种不支持甚至打压,无疑抑制了电竞的良性发展。而电竞用户主要是80后-00后这一区间,据普华永道一项报告显示,68%美国电竞观众年龄不到35岁,而中国用户构成大抵相似,这一群体中除了80后,大部分尚没有独立的经济能力或刚参加工作,也是电竞如今人数多,收入却一般的原因之一。 第二,中国电竞商业体系不完善。如《魔兽争霸》、《星际争霸2》、《DOTA2》、《反恐精英》、《穿越火线》、《英雄联盟》等知名电竞游戏都是国外游戏公司研发,而一些全球知名的电竞赛事如CPL和ESWC大多是国外来运营,近两年中国电竞游戏赛事也在增加,如CEG、WCA及LPL等观看人群越来越大,但整体上来看,中国电竞商业体系尚不完备。从周边衍生到赛事举办,都在摸索阶段,而商业体系的不完善,各个环节缺乏专业的团队,也造成了电竞收益没有与人数成正比的重要原因。 第三,缺乏规模化体育赛事运营经验。目前,在全球范围内,电子竞技产业发展得比较好的的是美国、欧洲和韩国。在美国,CPL(电子竞技职业联盟)是电子竞技的主要推动者,与韩国的WCG、法国的ESWC(电子竞技世界杯)并称为世界三大电子竞技赛事。这些国家除了韩国,欧洲有足球,美国有NBA,正因为足球与篮球的发展,传统体育运动规模化的体育赛事运营经验,许多照搬到电竞中,如赛程设定、赞助商机制、转播权收益等,由于缺乏这样的积累,让中国电竞空有近两亿用户,却不知道如何撬开这个市场。 9月初,经教育部发文“电子竞技运动与管理”正式成为了大学其中一个专业,该专业主要为电竞产业培养相关从业人员,包括电竞运动员、教练员、裁判员、职业经理人、赛事策划与执行、战术与数据分析、场地运营与维护、俱乐部运营与管理、电竞主持与主播、电竞商务等相关人才。可见,从将电竞作为一个产业来看,这一次大学第一次走在商业的前面。 回顾现在中国电竞的现状,或者说全球电竞的发展现状,很像中国大陆早期的娱乐圈,十年前华语影视剧中港台明星是主力军,大陆演员要么不知名,要么是配角,经过多年追赶一些大陆本土艺人如邓超、黄晓明、范冰冰、李冰冰及新生代鹿晗、TFBOYS等崛起。作为体育产业新生代,相比他的前辈,电子竞技发展还很稚嫩,虽然面临着诸多问题(不仅中国,美国关于电竞应列入合法体育项目而努力),但历史的潮流是无法阻挡的,一个要比足球、篮球更加庞大的体育项目或许就诞生在电子竞技里。 电竞或成为最全民的体育“运动” 电竞作为信息时代的产物,拥有者其他体育运动无法比拟的优势,比如不需要场地,比如突破地域限制,比如对体力要求较低等。 作为一个80后,坦诚地说自从离开学校,足球、篮球玩的就越来越少了。其中两个重要的原因,第一是人凑不齐,第二是缺乏场地。以足球、篮球来说,最少需要六个人,多了要二十二个,在帝都里因工作忙碌猝死的新闻月月都发生,凑够人一起花费半天时间聚到球场,痛快打几场的机会越来越少。其次是场地问题,虽然大城市里足球、篮球场地很多,但大多在学校、社区、专门的运动场馆里,因为场地少,大家又都在非工作时间集中玩,凑齐了人却找不到场地的情况也屡屡发生。 近年,足球被官方重视,据《全国足球场地设施建设规划(2016—2020年)》显示,计划到2020年,全国足球场地数量超过7万块,平均每万人拥有足球场地达到0.5块以上,有条件的地区达到0.7块以上。即使抛开现实情况,不考虑人口密集区场地寸土寸金的事实,7万对比14亿人口依然是杯水车薪。 上面这些问题,放在电竞上似乎都不存在,首先只要用户有一台配置尚可的PC,安装上电竞游戏客户端即可进行游戏,除了部分对硬件配置要求较高的游戏外,目前如《魔兽争霸》、《星际争霸2》、《DOTA2》、《反恐精英》、《穿越火线》、《英雄联盟》等在3000左右的台式电脑及5000开外的笔记本上都能玩。相比足球、篮球对场地的要求,电竞这一优势是天生的。 而在团队组建上,由于电竞是通过联网对战,所以并不用用户专门凑到一起,除了一些大型赛事,当下火热的电竞游戏许多是来自全国的用户,通过游戏自动匹配对战。这样让电竞对用户的地域完全没有限制,通过联网名义上地球两端随便两个人都可以战斗,用户随时对战的可能性大大提高。 另外,相比一些消耗型体育,电竞对用户体力要求不高。而且,电竞游戏作为一种电子游戏,本身受各个年龄层用户喜欢,具备很大的用户基础,反观体育中篮球、足球等运动,适用年龄、人群相对会受限制,很大一部分人并不能享受其中的乐趣。 (编辑:广州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |