数十亿内容淘金热，哪家平台真正“有肉”吃？

昨天，朋友圈又掀起了晒获奖海报的“仪式”，笔者身边的作者们都在纷纷展示自己在大鱼号获得的创作奖金，几乎每个月 10 日，晒奖金都成为了一种仪式。

今年 4 月，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，4 个月来，大鱼原创账号累计总收益已达到 3132 万，五星账号累计广告总收益 2286 万，累计创作奖金激励金额 3965 万。不仅仅是大鱼号，其他内容资讯平台的补贴力度丝毫未停，数十亿人民币的内容淘金热来临，很多内容创作者都在关心哪家平台能够真正做到力度大、可持续，跑到最后。

金山银山，不如自己的品牌青山。补贴不是单纯获取收入，创作者需要借此形成品牌，构建起盈利能力。笔者认为，补贴之外，具有有完整生态闭环的内容平台才是值得长远挖掘的富矿。

到底哪家“矿山”的补贴力度最大?

既然要挖矿，肯定要看各家“矿山”的储量“到底”是多少。我们可以从目前各家公布的信息以及作者收益情况中看出一定的端倪。

今日头条：去年 9 月，今日头条宣布要投入 10 亿元用于补贴视频创作者。除视频作者外， 2015 年开始的千人万元计划也依然还在持续。对于这部分顶尖作者的补贴，保守计算每年投入超过 1000 万元。而按照目前普通作者的流量分成情况来看，今日头条上每 10 万阅读量可以获得百元左右的收益。以“灼见”为例，在今日头条上的阅读数达到百万+时，收益会有上千元。

企鹅号：今年 2 月，企鹅号启动了芒种计划2.0，总共 12 亿元补贴，其中包括 10 亿元的现金补贴和 2 亿的内容投资资金。今年的 10 亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上，鼓励优质和原创内容、短视频与直播类内容生产。企鹅号的补贴分成了原创补贴和流量补贴这两块，按照目前自媒体的反映来看，原创企鹅号上每 10 万阅读数大概可以获得 500 元的收益。当然，其中80%以上的收益都是原创补贴，20%为流量补贴。

大鱼号：今年 3 月，阿里文娱把原UC订阅号、优酷自媒体账号统一升级为大鱼号。原来UC的量子计划改成了大鱼计划。过去量子计划本来就有 10 亿元补贴，发布不足 4 个月随即宣布再追加 10 亿，合共 20 亿纯现金补贴。目的是激励短视频创作。大鱼号的现金补贴整整达到了 20 亿，这是在所有内容平台之中最多的。大鱼号里比较让笔者关心的一点是“大鱼奖金+广告分成+大鱼合伙人”模式。整体来看，目前大鱼号的奖金最多，在圈子内比较受欢迎。核心原因在于，UC的万元大鱼奖金，给 1000 名作者直接发万元( 4 月还会升级 2000 名)。据其最新发布的收益数据显示，连续 4 个月每月都获奖的账号就有 107 个，笔者的朋友圈经常能看到作者晒得奖信息。

百家号：去年年底，百家号宣布要拿 100 亿联盟基金补贴创作者。仔细来看，会发现这种更多是原生广告分成，根据分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成。广告联盟分成和内容补贴还是两码事。百度联盟其实是把过去给网站广告分成资金的一部分用于信息流之上。目前根据作者反馈来看，有些作者百家号上每 1 万阅读量可以获得 100 元左右流量收益。但也有作者表示，阅读量和收益情况并不固定，这可能和广告联盟的算法有关——当不同文章对应不同广告时，会根据广告主的投入力度来计算广告收益。

创作者到底该重点耕耘哪一座“金矿”?

对于创作者而言，目前这几座金矿的确很难抉择。有的奖金多、有的原创补贴多，有些流量分成高，不少创作者其实也是一处水源供全球，或者干脆选择和自己关系好的平台多接触，哪家平台的编辑多推荐自己的文章就选哪家平台。

当然，对于真正专注媒体，想提高内容质量的创作者而言，耕耘内容“金矿”要注重这三个点：

1、通过内容补贴逐渐构建起品牌，不仅要输血更要培养造血能力。

很多创作者正在陷入误区，根据平台关键词进行创作，产出内容来自口水化行文、拼接、改换说法翻译原稿、抄袭等，以获取平台点击量来得到广告分成，沦落为“做号”者。笔者就亲眼见证一位虎嗅作者一步步沉沦。一开始专注认真撰稿到后来每天标题都是小米雷军阿里马云，靠蹭热词赚流量。

对创作者来说，要利用平台的补贴逐渐寻找自家的商业变现模式。头条号的千人万元计划、大鱼号的创作奖金评选、企鹅号的原创内容补贴都非常值得肯定。之前和头条号的朋友讨论过，头条号的千人万元计划覆盖范围还是较小，整个互联网科技领域作者覆盖人数在 10 人左右，而且很固定。好处在于头部作者会更专注，内容独家供给今日头条。

大鱼号做法不同，创作奖金每月颁发给 1000 名作者，每月按照作品评选，榜单上每个月都会有新作者出炉，甚至对五星和四星账号分别给予三倍和两倍的广告分成。这可以让作者不再单方面追逐流量效益，更注重内容本身，也能让更多新的优质作者冒头，解决了严肃创作和阅读量之间的矛盾问题。

（编辑：广州站长网）

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