App红利消退，“她经济”重新洗牌，女性垂直领域玩家如何撑住下半场

二、女性电商类产品，以蘑菇街、美丽说，唯品会、聚美优品，小红书等为代表

根据市面上出炉的分析报告可以总结出，“买买买”的新时代女性消费行为呈现四大新趋向。

1、女性消费者对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视。注重个性化情感营销的产品和设计，很容易引起女性的“情感性冲动消费”。

2、 阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。网购已经成为中国女性的重要生活方式。互联网放大了充分释放了女性爱沟通，爱“晒”的特质。

3、尚未被大品牌洗脑的三四线城市女性的消费需求被低估，未来代表消费新趋势的中小微消费企业将携优质本土产品进军三四线城市并有望在此实现逆袭。

4、现代女性的消费更加追求享受，轻奢型消费日渐主流。

伴随消费升级大背景，女性垂直电商蓬勃发展，一度有挑战天猫、淘宝之势，跨境电商也如火如荼。但几经沉浮，加上政策环境和市场环境的双重调整，这些垂直电商平台的日子并不好过。

蘑菇街和美丽说这对“姐妹花”在去年的合并浪潮中牵手，因其采取完全换股的交易模式而引发了不少争议。无论从早期的成长经历、经营模式还是消费定位，两家电商网站都如出一辙。

（编辑：广州站长网）

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