碎片化超级IP式微！中国式IP养成必须靠“森林”

显然，这就是IP森林养成的套路活了，用一个强势IP带活另一个历史沉淀过的IP，随后再反复“重演”，并在漫画、影视、游戏以及玩具等领域同步复制。漫威的老对手DC，不也恰恰在《超人》重启并火热后，先用一个《蝙蝠侠大战超人》，为蝙蝠侠加戏，顺手再给《神奇女侠》一个先客串后主演的机会吗!

而博易创为则选择了一条捷径，直接用有强烈时间沉淀的武侠宗师开路，诸如古龙《楚留香传奇》;梁羽生《七剑下天山》《白发魔女传》《云海玉弓缘》《塞外奇侠传》、温瑞安《神州奇侠》《说英雄谁是英雄》等武侠超级IP，所组成的宗师武侠IP集群运营，以可视化的方式进军各路文创领域。

或许，如此一来，昔日单机游戏时代的具有启蒙意义的《金庸群侠传》和《古龙群侠传》将有可能在不远的将来，以IP森林的方式，用更新颖的名字和玩法出现。

但这样做，亦有一个缺陷，即太过完整的古龙、梁羽生等人塑造的武侠世界，尽管单个作者的作品之间相互串联，可以形成独有的IP森林，但改编难度之大、粉丝期望之高，也会带来衍生上的各种束缚。

更关键的是，这样的宗师武侠IP集群很难再衍生出新的故事。不过光是“就事论事”，衍生好了也是百亿级市场。

博易创为董事长宋海龙就指出：“我希望，有一天我、我的女儿、我的朋友再到美国、欧洲，看到的不再仅仅只是钢铁侠、超人和一个孙悟空，而是我们中国的女娲、大禹、岳飞等等我们中国历史传说中出现的超级英雄。”

其实，这同时也是在指路，一个属于博易创为的梦幻IP森林之路。

快速迭代、立体垒积，IP森林养成不二法门

可持续发展的超级IP，才能真正森林化。

博易创为对此留了后手，即望古神话世界观战略。按照其发布会上的介绍，该世界观于今年 1 月推出，由网文大神流浪的蛤蟆任世界观首席架构师，汇集月关、马伯庸、天使奥斯卡、跳舞等四位大神共同打造，计划每年集结五至八位大神作家，每年发布五到八部依托望古神话世界观所创作的重磅文学作品，打造属于中国的望古神话世界观IP集。

这其实就颇为类似漫威和DC在漫画上的“宇宙”玩法，而且可以通过快速迭代的方式，形成强有力的IP交互和捆绑，并借助已经颇具影响力的网文洪荒类别，深度挖掘粉丝红利。

显然，望古神话世界观并非简单的概念，而是行动。其望古神话V1. 0 作品已全部上线，包括月关《秦墟》、跳舞《选天录》、马伯庸《白蛇疾闻录》、流浪的蛤蟆《蜀山异闻录》、天使奥斯卡《星坟》五部作品，均在 7 月的发布会上，启动了IP开发落地计划，整个衍生链条即将展开。

由此不难看出，同步“ 5 亿泛娱乐IP孵化基金”和“ 1 亿原创作家培育基金”这样的战略投资，其时间选点和需求点穴之精准。

更重要的是，这样的原始IP森林，最大的好处即是不再如宗师武侠一般有束缚感，而对于博易创为而言，敢于如此高调推出如此规模的IP集群，某种意义上也来自于旗下女性原创平台香网热门小说《天才小毒妃》的电视剧(《芸汐传》)成功开机，以及早前的天地中文网与纵横中文网联袂首发的《龙符》(梦入神机著)启动漫画改编等一系列网文IP跨界运作。

“望古神话是一颗世界树，它有不同的枝桠，这些枝桠能够连接不同的世界、不同的故事，能够通过世界树自我循环、自我成长，把所有的故事以精彩的内容围绕在这棵世界树下。”博易创为执行总裁柯家生就指出，望古神话和其他IP的区别就是我们充满力量，把所有创作者的创业力量汇聚起来，然后又有一定的规则，规定在一个世界观上，这个本身就是不一样的创作方式。

“积重难返”的阅文集团亦在默默的运作自己的招式，尽管旗下网文作品繁多、风格各异，难以有效地集中成一个统一世界观的IP森林，但IP开发的业务上，阅文集团自主开发的IP就相对集中在玄幻类型的题材，如《择天记》、《斗破苍穹》、《全职法师》等。

走玄幻风格，让相互没有“故事”关联的IP们之间，形成另一种立体垒积，其立足点不同于漫威式的宏大叙事，却把目标定位在了粉丝层面，即漫威消费的是超级英雄粉丝，而背靠鹅厂的阅文集团将目光锁定在了二次元用户之上，这本身也是腾讯旗下产品最强大的消费用户群落，至少目前从《王者荣耀》身上表现的是如此。

机会窗口远没有完全打开，正如中国文创领域还在消费着孙悟空那样，恰恰反映出中国式超级IP和IP森林的疲软和商机。可要真正做好超级IP，除了依靠旗下庞大的IP群(阅文)、借力国外动漫巨头的IP矩阵(网易、央视)，或是直接将武侠宗师与原创玄幻“双拳出击”(博易创为)，理念和突破口的选择或有不同，但最终还是要殊途同归在一条路上——没有匠人之心去悉心打磨IP，再好的计划和奥援，也无法让它超级起来。

（编辑：广州站长网）

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