中国网络文学迎来高光时刻 最大网文平台阅文这样炼成

文/深网 韩依民

历经二十年的发展，中国网络文学在 2017 年的 11 月初迎来了自己的高光时刻。

11 月 8 日，中国最大的网络文学公司阅文集团在港交所上市。

自今年 3 月确定从腾讯内部拆分独立上市起，阅文就受到了市场的广泛关注，在新股认购阶段，阅文受到了投资者的热烈追捧： 40 万名股民参与认购新股，公开招股获得超额认购 620 倍，成为新股史上第二大冻资王，冻结资金高达 5200 亿港元。

投资者有足够理由追捧这家以网络文学为主业的公司，身为腾讯内容生态的重要组成部分，阅文拥有包括起点中文网、起点女生网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等热门网络文学网站，同时还拥有包括QQ阅读、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻在内的强势渠道。在市场份额、运营数据及财务表现上，阅文是国内网络文学行业无可争议的领头者。

阅文没有辜负投资者的期望，上市当天，开盘报 90 港元，较 55 港元的发行价大涨63.6%，开盘后股价继续高企，一度触及 98 港元。

上市是阅文发展历史上的一个重要里程碑，除了让阅文获得可观回报外，资本市场的认可也用事实证明了，网络文学确实是一门好生意。

网文二十年

从萌芽至今，网络文学在中国刚好走过了二十年。

上世纪九十年代末到本世纪初，是中国网络文学的萌芽期。1997 年 12 月 25 日，美籍华人朱威廉创立了一个名为榕树下的个人主页。在开创了用户投稿模式后，这个本为朱威廉发布个人生活感想的小站，很快吸引了大量网友。

从朱威廉一人充当榕树下的编辑，到组建专业的编辑团队，榕树下逐渐发展出网络文学模式的雏形。

1999 年 8 月 20 日，榕树下的第一个竞争对手红袖添香上线，网络文学即将开启更为繁荣的时代，但在当时，网络上的文学创作者大多为业余作家，且由于没有清晰的商业模式，初代网络文学网站彼时命运颇为坎坷。

2002 年 5 月，宝剑锋(微博)、剑藏江南、黑暗之心、意者和黑暗左手五人共同创办了起点中文网，这正是阅文集团的前身，黑暗之心和黑暗左手分别为阅文集团CEO吴文辉及副总裁罗立的网名。 2003 年 8 月 1 日，晋江文学城上线，主打女性文学。

起点中文网与晋江文学城的上线，意味着中国网络文学行业迎来了更多参与者，但更重要的是，随着起点中文网首创了在线付费阅读模式，付费阅读逐渐兴起，为网络文学找到了一个可行的商业模式。

2004 年，刚刚在美国纳斯达克上市成功的盛大网络以 200 万美元的价格收购了起点中文网，之后又陆续收购了红袖添香、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院等6 家覆盖言情、武侠等不同题材类型的原创文学网站。2008 年，盛大文学有限公司宣布成立，凭借此前的收购，盛大文学占据了网络文学市场90%以上的市场份额。

随着移动互联网时代的到来以及网络支付的逐渐普及和便利，网络文学逐渐向移动模式转变，同时，用户的付费阅读习惯也得到增强。手机付费时代的到来，让网络文学在商业上获得了持续、稳定的回报。

2013 年，吴文辉带领团队出走盛大，在 2014 腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯互娱宣布任命起点中文网创始人吴文辉为腾讯文学CEO，全权负责腾讯文学的管理和运营工作。

2014 年底，腾讯文学收购盛大文学， 2015 年 3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，阅文集团正式成立。

两年后的 2017 年 3 月 22 日晚间，在腾讯 2016 年全年业绩发布会上，腾讯方面宣布阅文集团即将从腾讯内部分拆上市; 6 月 30 日，腾讯控股(00700.HK)发布公告称，公司拟通过以阅文股份于联交所主板独立上市的方式分拆阅文; 11 月 8 日，阅文在港交所挂牌上市，至此，中国网络文学最大的玩家正式登陆资本市场。

付费阅读贡献最大收入

在招股书中，阅文第一次向市场全方位的剖析了自己。

腾讯为阅文集团的最大也是控股股东。

腾讯控股的全资附属公司共直接持有阅文约65.38%的股权;此外，腾讯其中一间全资附属公司持有阅文一家法人股东约48.9%的股权，该法人股东直接持有阅文约6.16%股权;腾讯还有一间全资附属公司是一家有限合伙基金的有限合伙人之一，该基金直接持有阅文约6.28%股份。

阅文董事会由九命董事组成，包括两名执行董事、四名非执行董事及三名独立费执行董事。

阅文董事会成员

在营收方面，由吴文辉一手创立的付费阅读如今仍是阅文的最大收入来源。

2002 年，吴文辉、商学松等人创办了起点中文网，组建起点中文网后，为了推进网文商业化，吴文辉引入了VIP付费阅读制，即读者每看 1000 字要支付两三分钱。

尽管遭受质疑，但这一模式随后被验证成功，在VIP付费阅读制的帮助下，网络文学率先找到了在互联网上生存的模式。

在竞争对手都跟进起点的VIP收费制度、推进商业化后，吴文辉又推出月票制度：付费读者可以获得月票，投票给自己喜欢的作品，帮它提升在排行榜上的名次，获月票最多的几名作者，网站另有金钱奖励。

这两个模式都被验证获得了极大成功，它不仅使得网络成文真正成为一门可以赚钱的生意，而且也得以培养出一批优秀的网络文学创作者。商业模式上的成功，促使 2005 年前后网络文学的繁荣期的诞生。直到现在，VIP付费阅读制以及月票制仍是网络文学主要的运营模式。

阅文招股书显示，2014 年、 2015 年、 2016 年，在线阅读营收占总营收占比分别为97.2%、60.5%及77.1%。截至 2017 年 6 月 30 日，在线阅读占阅文总收入的84%。可以看出，尽管与 2014 年相比占比有所下降，但在线阅读仍旧为阅文最大的收入来源。

付费用户数增长是在线阅读营收得以增长的主要原因。

主要运营数据

招股书显示，阅文平台及自营渠道的平均月付费用户从 2015 年的 380 万，增长到了 2016 年的 830 万，同比增长超过200%。截至今年 6 月 30 日的最新数据，其月平均付费用户数已经增长至 1150 万。平均月付费用户与平均月活跃用户的比例，从 2015 年的3.3%，提升至 2016 年的4.9%。

多品牌运营为阅文提供了风格丰富的内容，根据介绍，阅文旗下不同品牌瞄准的用户及提供的内容风格各有差异。

主要平台定位

阅文旗下品牌

持续提供优秀内容是支撑阅文运转、让用户持续付费的根本，为此，阅文建立了一套完备的内容运营体系。

（编辑：广州站长网）

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