直播答题，半年必死

前两天刀哥凑热闹去看了前任3，除了女主浪费芒果，有一句台词始终徘徊在脑海：

男主孟云：“你们女人口口声声的说，我的男人可以没有钱，但是不能没有才华，这年头，有才华的谁没钱?为了证明你们口中的才华，我们必须得不停地挣钱。”

从这段话中，刀哥看到了一条重要信息!这年头，有才华的都有钱了!

你说巧不巧， 2018 这刚开始，一个新的不靠脸靠才华的赚钱方式喷涌而出，那就是——直播答题赢百万!

1 月 3 日，国民老公就先带了一波节奏。

紧接着“撒币”们陆续登场了。

映客奉佑生的芝士超人。

西瓜视频的百万英雄。

花椒的百万赢家。

为理解方便，附上一篇操作流程。

越来越多的复活码截图在朋友圈被刷出来， 12 日更有一名大四女学生独揽 103 万元的最高额奖金。

但是这个直播答题能火多久呢?

刀哥觉得，直播答题正面临着他的生死转折点——痛点是否真的痛。

从娱乐角度，这个痛点是肯定存在且长久的。

理由一：用户专注程度堪比上了高考考场

答题赢钱这个游戏模式并不是新鲜玩意，我们看了十几年的电视综艺，都走的这个套路。

从《幸运52》、《开心辞典》到《一站到底》，都是换汤不换药。

当年中国多少家庭围坐在电视机前，人人都是答题高手，感性点说，这类节目集聚了 21 世纪初观众对电视综艺鼎盛时期的情怀。

而现在，网络直播答题赢奖，将参与答题赢钱的权利下放到每个用户手里，人人都是答题手，更何况爆出的奖金也十分诱人，没下过百万。

当年还只是电视综艺的时候，这些节目就火了十几年，现在大家都能直接参与了，社交加直播把互动性发挥到极致，相信这个兴奋热度也同样能保持一段时间。

连当年开心辞典的总导演刘正举，都在微博上为这个新媒体的答题游戏打call。

并且不管是哪一款直播答题，都不是即来即玩型，而是每天有固定的时间点，答题时长 20 分钟左右，稀少的东西才珍贵，等待的东西更被期待，慢慢的培养成一种仪式感。

不仅如此，在游戏过程中，用户是全身心投入的，精力非常集中，为了最后的奖金，专注程度不亚于参加一场高考。

用户近乎100%的专注度，在这个多屏、跨屏的时代，是任何游戏、视频、直播所无法企及到的，相信一大波广告主正在赶来的路上。

理由二：薛定谔的猫永远是最好的诱饵

知乎上，有人质疑直播答题游戏的真实性。也就是质疑并没有撒出这么多币，或者有假人在充当玩家，瓜分了一定量的币。

刀哥认为，即使有假人，只要有一个人能够通过这个游戏在赚钱，这个游戏就有人关注。只要有利益在，赌博的心理永远是存在的。

薛定谔的盒子，在打开之前，永远有人想知道里面的内容，人人都有好奇心。更何况现在还在投资方撒币烧钱阶段，玩家进入门槛低到不行，有部手机能上网就行，零成本套白狼的游戏，就算是好奇心，也会吸引人来下载一下APP。

让我一下子想起印度著名电影《贫民窟的百万富翁》，看完片子估计更想下载这些APP了。

当然，我们不要忘记，他们借助的是直播平台，这对直播平台来说，也是再一次引流量的契机。据花椒直播方面透露，从 1 月 5 日首播起，《百万赢家》每天的观看用户数量都达到百万级，用户新增速度提升20%。直播平台第二春就要来临了?

总的来说，从娱乐角度，这个痛点是一定存在的，但是这是否能从娱乐角度成功的给产品本身引来流量、变现，还是有一定的难度。

因为相比于娱乐角度的痛点，从产品的角度来看，直播答题可能是一个伪痛点。

直播答题游戏，更像是直播行业的营销手段。

我们都知道，什么叫爆款产品，就是不用会死，用户十分离不开。但是目前答题直播还是有一定距离，没有用户的尖叫，这个产品注定不会走得长远!

更何况商业模式，也是刀哥比较关心的。目前来看，直播答题还是以大头烧钱抢市场为主，变现暂时实现不了，但是应该会很快向最常见的商业广告模式靠拢。

当前广告植入与冠名已经开始出现，一个是花椒直播为美团做了一个答题专场，这么高的用户专注度下，广告商最爱的投放情况。

另一个是芝士超人获得 1 亿元的广告赞助。

但是究竟未来怎么创新?是个关键点。万一没创新好，在进入门槛上收费或者变相收费，就会有博彩的风险，有关部门也会及时赶到。

其次还有用户粘性问题，看似一下子吸引了很多的人来玩，但是这些用户的流逝是否也会很快呢?

一方面，不断爆出问题太古怪，到最后完全是凭运气，说好的拼才华最后拼了运气，肯定有人怒卸软件。

另一方面，想到前两年的支付宝集五福活动，马云壕掷 2 亿元，最后被人瓜分到一个人只有 200 元，不少人对第二次集五福就少了很多兴趣。

关于题目内容，也需十分谨慎。

13 日 ，“百万赢家”12 点场中，第 6 题将香港和台湾作为“国家”列入答案选项，当晚百万赢家栏目下线。

360 董事长周鸿祎在朋友圈回应称下架是因为作弊问题。14 日北京网信办约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。网信办要求属地立即开展直播答题类互联网服务企业全面排查，加强管理。

（编辑：广州站长网）

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