天猫启动大众评审模式治理山寨 下架中国版redline

法国有家品牌叫redline，中国也有家品牌叫redline，到底谁才是明星们常常戴、消费者想要买的那根红绳呢?近日，天猫启动大众评审模式，发现当消费者要选择购买法国的redline品牌时，将中国的redline品牌误认为法国redline品牌的概率接近80%，因此虽然中国版redline已经在国内成功注册商标，但天猫决定对中国版的redline进行摘牌并下架全部商品，不允许其继续销售。

今年5月，国内一家企业向天猫提交入驻申请。当时，天猫小二按照招商要求，审查了开店公司的注册资本、商标注册证等全部资质，确认其证照齐全后，同年6月允许其在天猫开设了“redline旗舰店”。然而开店后一个月，小二发现法国本土还有一家redline品牌，而且受到明星追捧。

对于此事，天猫决定启动“大众评审”机制让消费者做出判断。

结果发现，来自各行各业，知晓法国redline品牌的大众评审员中，接近80%的人认为在看到中国版redline旗舰店的商品时会以为是跟法国版redline有关联，或者会误认为就是法国redline，也就是说两个品牌之间极易发生混淆。鉴于此，天猫最终决定对中国版的redline进行全网摘牌。

去年9月，阿里创建了一套“大数据+大众评审”机制治理山寨难题。简单来说，这套机制的原理是鉴于山寨品牌大多存在“傍名牌”的现象，即在商标、商品名称、商品外观、包装和装潢、企业名称等方面，或多或少在“模仿”知名品牌，比如知名品牌的商标叫“AB”，那么“傍名牌”的山寨可能就叫“Ab”。而阿里利用大数据手段，设计了大批数据模型，实时抓取全网数据，将“Ab”从全网海量商品中捞出来，之后再发动大量的大众评审员参与判断，如果一定量的大众评审员认为“Ab”对“AB”品牌造成混淆、误认的，则认定构成消费者混淆。

据统计，一年来，“大数据+大众评审”机制已经累计发动1400万人次大众评审参与鉴定，清理天猫上的山寨商品近8000件。

（编辑：广州站长网）

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