对比了三家医美平台的白皮书后 我们发现...

【编者按】不知从什么时候起大家都开始喜欢发布行业白皮书，一是公布一下自家的数据，再一是也要彰显一下在行业中的地位，医美行业也不例外。

2016年12月8日更美发布《2016医美白皮书》，紧接着17日新氧也发布《2016医美行业白皮书》，不过新氧的报告更多内容面向平台的商家，报告内容多以提升转化率及后台管理为主。今年4月另一家医美O2O平台悦美也发布了《2017整形用户报告》。亿邦动力网将三家的报告内容进行梳理，整理出了各个平台的用户画像以及整个行业受关注的方向，包括最受欢迎的医美项目、对医美分期的看法等多项内容。

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用户基础信息

1性别

据亿邦动力网了解，更美的男女用户比例为21%：79%；新氧的男女用户比例为15%：85%；悦美则为13.3%：86.7%。

2年龄

更美的用户偏年轻化。其中小于25岁的用户占比24%、25～30岁的用户占比31%、30～35岁用户占比30%、大于35岁的用户只有15%。

新氧的用户以22～25岁为主，占比41%，30岁用户占比12%，其中还有2%的用户年龄处于18岁以下。

悦美的女性以25岁以下用户居多，占比48.8%，25岁～35岁用户占比41.2%，36岁以上的用户占比10%。男性用户中，25岁～35岁用户最多，占比52.5%。

3地域分布

新氧用户排名排名前五的城市为北京、上海、广东、四川、浙江。

悦美的用户集中在北京、广东、上海。

更美用户集中地区排名前三的是北京、上海、重庆。

行业方向

1最受欢迎的医美项目

在更美的报告中显示，目前销量最高的医美项目排名前十的分别为：玻尿酸填充、肉毒素瘦脸、微创双眼皮、肉毒素除皱、鼻综合矫正、韩式半永久状、光子嫩肤、自体脂肪面部填充、埋线提升。

在悦美的报告中热门整形项目TOP10分别为：玻尿酸面部填充、瘦脸针、水光针、吸脂瘦腰腹、激光点痣、自体脂肪面部填充、光子嫩肤、玻尿酸隆鼻、水样嫩肤、切开双眼皮。

而新氧的报告除了体现消费者的最热需求外，还展示了平台商家上传项目的占比。用户购买商品中，玻尿酸的订单最多，占总订单数的26.4%；商家上传商品中皮肤类最多，占比超过20%。

2最赚钱的医美项目

据新氧报告显示，在平台与机构整体收入中，面部轮廓的项目收入最高，占总收入的15.5%，其次是自体脂肪填充、鼻部、玻尿酸、眼部。

3用户最想整成谁？

在悦美的报告中，女性用户整形时更愿意参考人气网红长相，而网红则以当红明星为变美目标，女性心目中的整形模板是张予曦和angelababy；男性心中的整形模板则是陈伟霆和彭于晏。

更美则细分了每个器官用户希望整成的样子。男性整形模板需要有杨洋的脸型、霍建华的眼睛、胡歌的鼻子、鹿晗的嘴；女性整形模板则是angelababy的脸型、杨幂的眼睛、王子文的鼻子、范冰冰的嘴。

4用户考虑最多的是什么？

据亿邦动力网了解，在公布了该数据的更美与悦美报告中，消费者最关心的都是“项目本身的安全”，其次担心“效果和想象是否一样”，反而对于价格敏感度不高。

5哪群人会选择医美分期？

亿邦动力网了解到，更美在2016年8月上线了分期服务，其报告显示，分期使用的用户平均每月增长2倍以上。分期用户中，90后占比74%，80后占比23%，70后占比3%；未婚的分期用户占比74%。

今年3月，悦美与蚂蚁花呗达成合作上线分期业务。悦美的报告显示，37.4%的用户不习惯使用分期付款，26.6%的用户只有购买价格高昂的项目时才会使用分期，只有14.4%的用户付款时会优先选择分期。

（编辑：广州站长网）

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