行业观察：开辟新型视频形式 快手聚焦净化网络氛围

自2015年来，在移动互联网时代和碎片化传播的大背景下，移动短视频应用发展迅猛，据不完全统计，目前已超过300款直播APP，既有熊猫tv、映客、一直播、花椒、虎牙直播等移动直播平台，也有天猫、京东、苏宁等电商平台开通的直播功能，还有各大新闻客户端的直播频道。

这其中，作为用短视频记录和分享生活的社交平台，快手独树一帜，在短短五年时间，用户量已破3亿，在暗波汹涌的直播市场中脱颖而出，占得优势地位，截止2016年2月，注册用户已突破3亿，每日活跃量超过3千万，每日上传短视频量超过300万，快手已经跻身中国互联网的前列，是国内第一大短视频应用。

本报告所有数据来自第三方整理收集。

截止2016年7月，移动短视频应用走势分化，行业加速洗牌，一级市场或最终形成。

1. 移动短视频MAU排名

快手一骑绝尘领跑移动短视频市场，美拍处于第二梯队领先位置。

2. TOP10移动短视频应用MAU趋势

TOP10移动短视频应用MAU走势明显分化，与2015年7月同期相比仅有快手、秒拍、微拍及蛙趣视频出现增长，其余六家均出现下滑，其中小咖秀跌出行业前三。

3. TOP10移动短视频应用新增用户

2016年前7月，快手、美拍及小咖秀新增用户分列前三，其中快手新增用户超2500万。

4. 30日复访天数

快手新增用户30日复访天数遥遥领先，且保持稳定。小咖秀及秒拍呈现下降趋势，新增用户粘性较低。

5. 快手DAU趋势

2015年1月起，快手DAU呈现稳步快速增长趋势，增幅~149%，特别是2016年4月快手直播功能上线后DAU增长~70%，峰值DAU超3000万。

6. 快手、美拍MAU趋势

快手持续扩大对第二名美拍的领先优势，2015年1月至2016年7月快手MAU对美拍的领先优势持续扩大，从1.34倍扩大到4.36倍，同期美拍MAU下降超一半。

7. 移动短视频应用用户平均使用时长

快手、美拍用户每日使用时长均超过25分钟，秒拍、小咖秀均~15分钟。

8. 小咖秀DAU趋势

2016年7月起，小咖秀DAU快速冲高回落，2016年小咖秀DAU继续呈现快速下降趋势。

研究综述

● 研究对象：中国移动互联网网民

● 数据来源：Trustdata自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.4亿)的样本集

为什么快手能够在竞争激烈的移动短视频应用市场中脱颖而出呢?原因有三点：

一、无“主播”、不签约模式

和其他直播平台不同，快手里面没有所谓的主播，进行直播的都是普通用户，快手不签约任何一个主播，也没有与任何用户或机构签约，也未组织任何线上和线下活动，在直播过程中所有用户的行为均为自发行为，快手不是某些网红的平台，而是所有普通人的平台。在这里，人们重视传播有价值、有趣味的东西，重视寻找共同关注的话题。

正是这种自由平等的社区氛围，保证了内容的简单真实性，源于生活、亲近生活，也提高了快手普通用户的审美和艺术素养，让创意无限迸发，进而孵化出一群土生土长的草根网络红人，如搬砖小伟、毒药、王逗逗、炫迈妹儿、韩安冉、小泽泽、魏思等。其中毒药2016年，出演个人首部电影《衰鬼记》;并参加芒果TV选秀娱乐节目《超级女声》的比赛，顺利晋级全国20强。韩安冉2015年4月参加了湖南卫视大型角色互换真人秀节目《变形计之青春作伴》录制。这些原本的“兼职党”“非科班生”因为在快手平台上长期的积累最后获得了个人的成功。用户通过快手平台，从一个普通人，到被人认可，被人喜欢，有些甚至有了命运的改变，而他们在自我成就的同时，也凝集了越来越多流量和资源。

身为90后普通搬砖工的小伟，因为在快手上看到国外街头健身的视频，从此爱上了街头健身，并通过快手记录下来，从而爆红快手平台，有梦想、有行动、有志气、有正能量的精神让他成为年轻人的学习楷模。

二、内容为王

作为一个短视频社区和生活分享平台，快手的用户能在短时间获得如此高速增长，内容是绝对的推动力。

正是因为不签约机制，快手的内容基于普通人的日常生活，因此内容更加丰富，更加包罗万象。我们打开快手都会看到它简单的界面里包含着丰富的内容。这些普通人的才艺只有你想不到，没有他们做不到的。如82岁老爷爷高难度玩转双杠、小伙魔性广场舞完胜大妈、与奶奶合跳最强社会摇等等。

82岁老爷爷高难度玩转双杠

小伙工地健身堪比杂耍

与奶奶合跳最强社会摇

夫妻二人勇攀珠峰

（编辑：广州站长网）

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