新海诚动画《你的名字》预售破3000万,猫眼发行做了什么?
新海诚动画新作《你的名字。》即将于本周末正式登陆内地荧幕。根据猫眼专业版数据显示, 12月1日晚间《你的名字。》预售已破3000万。这一预售业绩遥遥领先同日上映的其他新片,不仅摘得同档期预售票房冠军,也破了国内电影市场动画片预售记录。 预售作为互联网发行的一种成熟手段,在诸多大片的宣发过程中已经成为标配,但是能够将预售做到如此火爆,却并不多见。为此,从《你的名字。》开启预售之始,娱乐独角兽就对此予以高度关注,并通过采访调研《你的名字。》联合发行方猫眼影业,揭秘“预售火爆”背后猫眼秘而不宣的宣发手段。 猫眼宣发秘密武器之一 大数据热度分析规划预售节奏 众所周知,预售的重要性在于它联动着后期排片甚至是票房。《你的名字。》的亮眼预售成绩远远超出行业预期,然而对于影片联合发行方猫眼影业来说,这个结果似乎并不意外。早在影片定档时,猫眼影业发行团队就制定了“数据+创意营销”的发行策略,通过实时数据监测和节点内容投放,引爆影片期待值,将《你的名字。》推向未映先热的位置。 猫眼平台通过长期积累,沉淀了海量的大数据。基于这些数据,猫眼可以有效地进行映前影片分析和宣发策略制定。这次在《你的名字。》的发行中,猫眼影业结合平台大数据,分析目标观众画像,据舆情监测判断出高热度区域,优先开启一线等重度期待城市和影院的预售,并且根据每天预售票房数据,实时调整开场范围。通过有节奏、有层次的规划安排,把预售当作发行营销事件来搞,通过高热度地区的预售数据带动其它地区预售,通过火爆预售带动整体排片。 猫眼专业版显示,在火爆预售带动下,《你的名字。》上映首日排片占比已经达到31.8%,遥遥领先。 猫眼宣发秘密武器之二 差异化精准促销拉升上座率 猫眼影业在《你的名字。》发行中,还积极通过合理化分配营销费用、差异化补贴,来提升发行效率。 猫眼根据平台大数据对影片目标观众用户画像分析,针对该片24岁以下的目标观众进行精准促销,给予补贴支持。这部分用户既是影片目标观众,同时又对价格较为敏感。因此猫眼票补策略重点向这部分用户倾斜,给予较大的购票优惠。 通过价格机制撬动市场,调动用户观影消费积极性,推动预售、拉升上座率,目的是更快递吸引这部分用户积极观影,扩散影片口碑。猫眼专业版显示该片上映首日预售上座率已经高达14.%,远超其它影片。 显然这种差异化、精准化的票补分配策略更为合理,使营销资源得到更为合理的利用,同时效果也较为明显。 猫眼宣发秘密武器之三 创意营销激发参与感引爆观影热潮 猫眼电影宣发团队的另一个利器就是创意内容营销,在《你的名字。》预售开启的同时,猫眼电影联合腾讯天天P图、QQ空间通过“同款滤镜”搞起了创意联动营销,用户只要上传自己的照片,就可以一键变成《你的名字。》风格,“新海诚式”的天空和云朵让普通的照片秒变小清新,吸引众多用户上传并分享,一时之间新海诚范儿的照片突然蹿红微信、QQ空间等各大社交平台,覆盖用户超过4000万,传播效果十分惊艳,参与感极强。 此外,猫眼还充分发挥美团点评亿级流量资源和场景消费优势,通过整合新美大商家资源,根据观影前后路径展开异业合作,在餐厅、KTV、酒店等与观影消费关联性较强的消费场景,展开联合营销,通过精准的宣传物料投放,实现用户广泛触达和高效营销转化。 今年,猫眼电影成功助推《使徒行者》、《从你的全世界路过》、《驴得水》等影片在票房和口碑上均取得不错的业绩。显然从目前势头来看,猫眼联合发行的《你的名字。》也将成为年末之际的一部爆款影片。这表明,猫眼在电影发行业务上取得了积极进展,独立运作之后战略部署已见成效。 广告(编辑:广州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |