苹果在中国的降价策略收到效果 销量回升了

（原标题：iPhone 一降价，中国消费者就乖乖地出手了）

本文作者：I/O

据澎湃新闻报道，自1月13日iPhone在天猫平台启动降价以来，截至1月29日，iPhone在该平台的销量提升了76%。而自从1月11日苏宁宣布iPhone降价当天开始，苏宁易购苹果流量和销售双双爆增。其中，iPhone 8系列和iPhone XR增长最受欢迎——截至1月30日，苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了83%。苹果在中国的降价策略果然收到了效果。

另外，来自电商平台拼多多的官方数据显示，在2018年第四季度开启大力度补贴之后，新款iPhone XR降价至4899元以后，拼多多在2018年第四季度的iPhone销量达到了前三季度总量的五倍；而且第四季度的整个手机销售额，iPhone占了一半。

与此同时，京东平台的数据虽然没有公布，不过，雷锋网(公众号：雷锋网)注意到，根据京东平台此前在1月14日发布的手机一周销量报告，销量排名第一的机型是iPhone XR，而京东平台也正是在当周开启iPhone降价的，iPhone XR的降价幅度尤为明显。

可见，中国消费者对iPhone的需求一直存在，只不过被它高企的售价压抑住了。

iPhone在中国市场如此大规模降价，可以说是有史以来第一次；在过去多年，iPhone一直是中国智能手机市场上售价最为坚挺的智能手机品牌，即使在特定节假日有所降价，幅度也非常小。然而今年，在中国市场对于iPhone需求的疲软中，苹果却不得不改变这种姿态。

2019年年初，苹果CEO Tim Cook在官网发布了给投资者的一封信，以此来调低投资者对全球营收的预期。他在信中承认，在这一次的全球营收预期下滑中，超过100% 的营收下跌幅度归因于大中华市场；考虑到中国市场在大中华区的绝对主体地位，这基本上可以认为，iPhone在中国市场的销量不佳。

随后，在苹果于1月29日发布的2019财年第一季度（2019 Q1）财报（参看雷锋网此前报道）中，苹果公司的营收为834亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降了5%；净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下降了0.5%——这是自iPhone诞生以来苹果首次在圣诞购物季（也就是一年中的最后一个季度）出现营收和利润下滑的情况。

毫无疑问，这一下滑情况的主要因素与iPhone有关。财报显示，iPhone的收入为519.82亿美元，比去年同期的611.04亿美元下降了15%；除此之外，来自Mac、iPad、可穿戴设备、家居、配件等的营收都出现了增长，服务营收也达到108.75亿美元，增长率为19%——尽管如此，这些来自iPhone之外的其他硬件业务和服务业务的营收增长依然无法充抵iPhone收入下滑所带来的影响。

而从地区的角度来看，苹果在大中华区的表现可以说是严重拖累了财报的后腿。数据显示，苹果在大中华区的营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑了27%，这一下滑幅度堪称巨大。这一点，与Tim Cook在那封给投资者的信中所表达的内容保持一致。

不过，也许是为了提振和幅为投资者的信心，苹果首次公布了一些值得关注的数据。比如说，截至2019年Q1，iPhone的活跃安装数为9亿部，比去年增加了9%，而包括iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch等在内的总安装基数，目前已经超过14亿。雷锋网了解到，2016年，苹果安装设备突破10亿，这一数字在 2018年达到了 13亿。

这些数据在宏观上表明了一件事：苹果的软硬件生态能力毫无疑问是无比强大的，而这一生态能力的根基和支柱就是iPhone。

然而，关于iPhone，苹果还面临着另外一个坏消息。在知名数据调研机构IDC发布的数据报告中，2018第四季度苹果iPhone的出货量虽然回到了第二的位置，但是第三名华为的同比增长率为 43.9%，而苹果的出货量已经处于下滑之势。从 2018全年的情况来看，第二名苹果和第三名华为在出货量方面仅有 280万部的差距，苹果全年出现了 3.2% 的同比下滑，而华为的势头依然非常强劲，增长率为 33.6%。

可见，苹果全球智能手机市场第二名的地位也已经岌岌可危了。

不过，对于苹果来说，真正值得关心的，不是如何保住全球第二的位置，而是如何在现有的用户覆盖面基础上，继续获取更多用户，同时挖掘用户在服务业务方面的价值。当然，就连Tim Cook都明白，iPhone真正的销量阻力在于它的售价太高，抵挡了更多消费者的脚步，这一点在中国市场已经得到更加明确的证明——一旦iPhone降低售价，还是不乏购买者。

苹果方面在财报电话会议中表示，将会重新审视iPhone的高定价策略——雷锋网拭目以待。

本文来源：雷锋网 责任编辑：郭浩_NT5629

（编辑：广州站长网）

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