HTC股价创19年来新低，又一个因“太超前”衰败的大公司

5G在2020年将开启大规模商用，国内也已有数百座城市部署千兆宽带，两者在业内被合称为“双G”。双千兆时代超高清视频、虚拟现实等大带宽应用将会迎来全新的机遇。让人感到意外的是，一直在All in VR并且成绩斐然的HTC，却正在陷入“生死”的绝境。

1月6日HTC发布了2019年财报，2019年12月份HTC公司合并营收仅为6亿新台币，其全年收入为100.1亿新台币，同比下滑了57.82%，比2017年的总收入下降87%。要知道，早在2001年HTC的营收就已超过155.5亿新台币，这不仅仅是19年来最差的一年，相比巅峰期，HTC的营收缩水了竟达40多倍。

受2019年“惨淡”营收的影响，HTC股价也创下19年来最低记录。截至1月9日收盘，HTC股价报新台币36.95/股，与巅峰期的1300元已经相去甚远。

随着5G的到来，AR/VR概念股也迎来不小的涨势，可在追寻VR的路上HTC已丧失太多机会。去年9月接任王雪红为HTC 新任CEO的梅特尔向外界坦承，在错误的时机将所有资源投入到VR技术研发的决定，是导致HTC快速衰退的原因之一。

在现代商业史上，因为布局过于“超前”而衰败的大企业并不在少数。展望未来，5G会是HTC的新机会吗，还是它的衰败已然成了难逆的定局。

All in VR营收难“止跌”

5G具备的高性能、低延迟与高容量特性，能够更好的支持VR用户体验的提升。对于VR用户来说，清晰度与分辨率不足将会影响到沉浸感，因此其对网络环境提出很高的要求。

同时，如果VR屏幕刷新率不足，转动头部时呈现内容的变化跟不上头部转动速度，这两点都会严重影响VR用户的使用感受。而5G具备的高带宽、低延时正好可以解决这些问题。

2020年1月6日，华为就利用5G实时回传和VR（虚拟现实技术）在B站发布了一段《功夫视频》，一位身在庙堂的武僧与一位千里以外的电竞高手在虚拟世界中隔空对决。这段即科幻又酷炫的视频已经刷爆票圈，成为时下热点。

而华为官方发布的这则视频，与2018年上映的《头号玩家》有异曲同工之妙。都是通过虚拟技术来完成各种在现实世界中不可能的操作，超酷炫的虚拟技术在当下掀起了一股热潮。而最早洞悉这股热潮的HTC在2015年就已经All in VR。

All in VR，HTC已成为全球最大的VR设备制作商之一。

2015年，执掌HTC决策大权11年的周永明，在3月20日宣布卸任CEO一职，并由董事长王雪红接任。次年的CES展上，HTC发布高端VR产品HTC Vive，正式宣布进军VR市场，试图在手机领域外寻求新机会。

2015年时，中国市场销售的虚拟现实头盔就达到了30万套，成为全球第二大市场，在全球份额中占比为15%。进军VR市场后，HTC重点发力中国大陆市场。据2016年市场调研公司Canalys发布的数据显示，HTC Vive获得2015年中国VR眼镜的销售第一名。报告显示，彼时HTC Vive占领中国大陆市场约17.7%的份额，出货量高达5万多台。

经过数年的发展，HTC Vive与索尼PlayStation VR，Facebook的Oculus是全球最为畅销的三款VR头衔，根据市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，横跨中端到高端的三款设备，在2018年占到了全球VR头显收入的77％。

让人所遗憾的是，VR并没有如业界所期许的那样“大红大紫”，虽然在全球收割了一波极客爱好者，在大众消费领域一直是偏小众或B端的一个市场。

孤注一掷VR，HTC得以在数年内成为行业的领先者，伴随着则是营收的流血式下滑。

索尼和Facebook虽然推出了PlayStation VR与Oculus，但一直是将其作为潜力市场进行培育，在VR市场的布局并未影响到它们在主营业务上的过多精力。相反，在智能手机业务持续下滑后，全力押注VR的HTC难以挽回颓势，迎接它的则是连年的营收下降和亏损。

根据HTC历年财报显示，HTC 2019年收入为3.3亿美元，比2018年下降近60%，跌至19年来最低值，而相比2011年的营收峰值，则更为惨不忍睹。伴随营收下滑的，还有HTC一路下挫的股价。

遥想当年，HTC是中国首个能和苹果公司“掰”手腕的公司，力压当时尚未衰落的诺基亚、黑莓等一众手机厂商。从财报和股价中可以获知，在VR上的不顾一切投入，并没有弥补智能手机业务衰落带来的影响，反而给HTC带来了沉重的“灾难”。

商业世界不相信假设，可如果没有当初对VR的“痴情”，或许HTC手机业务的衰落速度并不会像现在一样让人扼腕。

“安卓机皇”因专利纠纷陨落

HTC在1997年成立，初期只是一家代工厂，苦苦挣扎了3年，直到2000年与康柏（已并入惠普）合作生产搭载Windows CE系统的掌上电脑iPAQ，才在众多代工企业中脱颖而出。

借着微软在移动时代的发力，抓住机会的HTC成为了Windows手机的顶级生产商，最高时占到微软系统手机80%的份额。与微软的合作，帮助HTC赢得了全球声誉，HTC得以极低的代价将版图扩张到全球。

2006年，HTC从手机代工厂转型自主品牌。2005年，谷歌收购了安卓公司，2007年正式推出了Android智能操作系统。HTC掌握先机加入了谷歌主导的安卓联盟，并于2008年联合电信运营商T-Mobile推出了世界上第一款安卓手机T-Mobile G1。

搭上谷歌的东风，HTC开始了自己的辉煌。根据咨询公司尼尔森的报告，HTC在2011年曾以21%的市场份额位居全球智能手机厂商第二名，仅次于占据29%市场份额的苹果公司。因为入局时机较早，加之初期几款机型具备一些亮点，渐成为与iPhone齐名的安卓“机皇”。

在美国市场，2011年第三季度HTC市场占有率甚至一度超过了苹果。2011年4月6日，HTC股价站上1200元新台币整数关卡，市值暴增至逾335亿美元，超越诺基亚与RIM，成为市值仅次苹果的全球第二大手机厂商，到达历史巅峰。

但此后，HTC的命运骤然逆转。2011年12月19日，针对此前苹果公司对HTC侵权指控，美国国际贸易委员会裁定HTC部分设备侵犯苹果专利，将禁止某些型号的HTC手机在美国销售，禁令生效日期是2012年4月19日。

对于当时刚刚成为美国最大智能手机厂商的HTC而言，禁售令直接冲击了命门。更为致命的是，这项禁令一生效，意味着HTC就失去了北美电信运营的渠道，在北美市场的占有率由24%迅速降至6.2%。

（编辑：广州站长网）

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