阿里、腾讯的IP之战，能否产生抗衡漫威级超级IP？

　　以迪士尼为例，其绝大部分的动画、超级英雄故事背后都有强烈的美国文化。二战期间，希特勒制定了入侵苏联的“巴巴罗塞计划”，在进攻苏联之前，希特勒己占领了欧洲的14个国家，并且把罗马尼亚、匈牙利、保加利亚、南斯拉夫变为自己的附属国。这时候代表着美国的超级英雄美国队长诞生了，美国队长在创刊号封面狠狠揍了希特勒，当美国队长推出独立漫画时，充满美国主义色彩的美国队长立即受到了大众的欢迎。

　　文化的定价权，才是最有价值的，也是一个大国的根本。中国在其巅峰的时候，将汉字和其他文化输出到了周边的韩国、日本。美国在成为全球第一大超级大国后，也不断输出其文化。

　　三、对人性的精准把控

　　每一个超级英雄IP的背后都藏着人性的弱点与闪光点，超级IP正是精准运作这些心理，让更多的普通大众可以在超级英雄的身上看到自己影子，增加代入感从而获得人数最多的普通人群的追捧与支持，给观众们传递一种正能量的价值观。如在钢铁侠系列电影中，主角托尼从一个游戏人生的花花公子经过跌宕起伏的磨砺，在思考中不断成长进步，成为一个守护爱人并且有责任感的人。在和主角一起成长的过程中，钢铁侠系列也收获了更多的粉丝，取得了意想不到的巨大成功。

　　迪士尼、漫威等经典超级IP为我们提供了很多可借鉴和学习的模式和技巧，不过，打造中国的超级IP仍需要按照中国的国情走。

　　一方面是政策氛围，IP本身是具有沟通功效的多元文化内容载体，现阶段在“一带一路”的战略引领下，IP引领的文化交流能更好的让中国品牌走出国门走向世界;另一方面，在这个中国愈发重视知识产权的时代，IP的保护机制也逐渐完善，发展前途一片光明。

　　中国现阶段网络文学的对外输出可谓如火如荼，势不可挡，时代的沃土也正在培养一批生产优质内容的企业，这为中国诞生娱乐文化巨头埋下种子。

　　可以说中国未来极有希望产生超越欧美的超级IP，而阿里和腾讯两家之间争夺也会成为产生超级IP的巨大推力。不过只有先产生超级IP的那一家才能真正掌握中国乃至世界未来文娱版图的话语权，因此，阿里和腾讯也需要结合时代背景，创作拥有内容持续力的IP，打磨出更成熟的泛娱乐产业链，这将会是一场长时间的战争。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：广州站长网）

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