时势造网红

张大奕不是个例，腾讯研究院的数据显示，2015年中国网红排行榜上，电商模特比例最高，占到26%；淘宝女装类目中，月销售额过百万的网红店铺约有1000个；网红实现盈利的情况高达85%。变现的方式上，34%的网红拥有淘宝店，25%的网红仍然依靠广告。值得一提的是，有13%的网红选择签约公司，包括MCN（网红孵化公司）、经纪公司等。

这意味着，不同于第二代背后的单一的网络推手，这一时期的网红开始走向了初步产业化的道路。按照MCN的模式，孵化公司在对网红或新人进行专业的包装后，使得他们的人气迅速聚拢。此外，孵化公司联系供应商、电商和广告商，可以迅速将网红的人气进行变现，完成产业闭环。

而第三代网红今天享受的一切，是前两代网红难以想象的。芙蓉姐姐后来在微博中说：“初期网红是贬义词……中期网红是心机婊……现在网红是香饽饽，人人争抱其大腿…….看到网红从贬义词发展到励志的代名词，我不禁扬眉吐气。”如今，她也成为了“北京芙蓉天下国际文化传媒有限公司CEO”。

至于另一位网红凤姐，在美国生活多年后，她的身份早已从全网嘲笑和被父母拉黑的对象变成了励志的“楷模”。去年，在拿到了美国绿卡后，凤姐对自己十年的网红生涯作了一个总结：“这张绿卡，是对我这十年的交代，就像是我的大学毕业证。”

尽管凤姐们相对圆满地“毕业”了，但后辈们的网红之路仍在继续，甚至越走越远，走到了老网红们无法想象的圈层。

2014年，在社交网红和电商网红如日中天的时候，年仅20岁、初中便已辍学的天佑成为YY的一名网络主播。四年内，他迅速成长为年入数千万元的“喊麦之王”。对于网友来说，即使不认识他的样子，也一定听过他翻唱的《一人我饮酒醉》。

“喊麦之王”天佑

“此次录音献给那些因为金钱背叛男人的女人们，希望你们能够珍惜那所谓的真爱。”遭遇女友抛弃后，天佑来到自己的直播间激情喊麦，这首《女人们你们听好》随后刷爆了QQ空间，直播间的激情喊麦方式也迅速走红。于是，那个曾遭到女友背叛的男孩成为了网红大主播，甚至登上《吐槽大会》、与毛不易合唱。

天佑身份转换的四年，也是直播平台崛起的四年。2016年，国内迎来“网络直播元年”。YY、斗鱼、虎牙等为代表的直播平台数量超过200家，用户规模为3.25亿人，直播APP的日活跃人数达到2400万。这些直播平台不仅捧红了一批网红游戏主播，更使得一批垂直领域的主播进入大众的视野。从娱乐、美妆，到科普、美食等，各个垂直领域都挤满了网红主播的身影。

比天佑大7岁的Papi酱则走了完全不同的“成名”路。2015年，中央戏剧学院硕士在读的Papi酱开始在微博上发布自制短视频。混杂着台湾腔和东北话、吐槽着马桶盖、烂片等话题的她迅速成为微博的视频红人。第二年，Papi酱拿到了真格基金和罗辑思维1200万的融资，短视频的贴片广告更是卖到了2200万，被誉为“新媒体史上第一拍”。Papi酱的投资人——罗辑思维的主讲人罗振宇，其实也可以算作一个网红。

Papi酱，，图片来源@视觉中国

Papi酱走红背后，移动短视频平台迎来井喷式发展。2016年，一条视频拿到了华人文化产业基金1亿的B+轮融资；二更拿到了基石资本、真格基金5000万的A轮融资等；现象级应用抖音成立，快手人数突破3亿；西瓜、火山等也相继布局；微博也开始发力短视频。2017年，短视频的市场规模同比增长156.3%，达到48.7亿元；今年，增长率更是达到301%。

在直播和移动视频的双重作用下，网红的数量得到井喷式发展，第四个网红时代终于到来了。艾瑞咨询的数据显示，2018年，粉丝规模10万人以上的网红数量增长51%，100万人以上的头部网红增长超过了23%，网红粉丝的总人数增长25%。

YY平台造星总监贺雅佳告诉毒眸，未来网红的格局是由直播和短视频平台组成的，“它们掌握着互联网的流量”。

面对两个平台的巨额流量，人气和商业价值都曾令网红“仰望”的明星也开始主动打破壁垒。2016年的花椒之夜，范冰冰出任花椒直播的首席体验官，当晚她的直播间中，20分钟聚集了648万粉丝；迪丽热巴、吴亦凡等也入驻抖音平台，发布日常生活的短视频。

不止明星网红化，网红也在明星化。这其中最具有代表性的便是拥有直播和抖音双重网红身份的摩登兄弟一首《讲真的》红遍抖音，摩登兄弟所到之处都被大量粉丝包围，场面堪比集会。如今，摩登兄弟在抖音拥有3575万粉丝，是吴亦凡的2.5倍、古力娜扎的4倍；在YY，他们则拥有327万粉丝。

摩登兄弟在抖音

走红之前，摩登兄弟已经在YY直播了四年，是YY签约的金牌艺人。去年入驻抖音、一夜爆红后，摩登兄弟还登上央视、湖南卫视、浙江卫视等一线卫视，成为网红出圈的标准“模板”。

尝到“甜头”之后，各直播、短视频平台都开始纷纷试水“造星”。YY直播等一批平台开始将有唱作能力的主播输送至网易云音乐，送他们出圈；花椒的一些主播也在网易云音乐发布了作品；去年12月，斗鱼与酷狗达成战略合作，预计三年内培养10名平台的歌手，发布百余首歌曲。

“造星的速度正在逐步加快。各个平台都很重视，不能把这些网红主播圈在自己的平台，流量需要往外打。”贺雅佳说。

斗鱼在年初的鱼乐盛典宣布，将在2018年投入10亿元用于培养优秀主播，打造“主播星计划”；熊猫TV也在今年宣布全面推出“造星计划”，与酷我平台的合作便是第一步；花椒则推出花椒好声音，举办首个网红音乐会，为网红出圈继续加码。

在YY的“造星计划”中，摩登兄弟处于顶端；头部是具备潜质，但需要进一步挖掘的大主播；腰部的中型主播，培养方向是领域的KOL（关键意见领袖）；小主播也有出圈机会，他们在其他平台也可能有很好的粉丝基础。

（编辑：广州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!