深度分析：微信视频号的不足及未来展望

在回答这些问题前，我们可以看看微信其他内容的设计，来获取些思路。比如微信公众号，在文字编辑排版领域，公众号的编辑功能算是非常强大的了，满足了自媒体人工作、记录文字的需求，有能让文字阅读具有一定的观赏性。但公众号内部自带的编辑功能还是基于“真实”为基础，并没有增加一些花里胡哨的设计。同理，我们看看微信对于图片和视频的处理，在即刻视频和微信的图片编辑功能处，我们可以看到编辑还是比较“真实”的，没有浮夸的滤镜，没有酷炫的特效。

所以对于微信来说，创作工具的优化也是建立在“真实”的前提下，可能会失去一部分无聊玩特效的用户，但却打造出视频号内容独一无二的氛围。如果视频号未来要优化创作工具，大概率可能会推出一些基础但又有效的工具，比如视频拼接和视频录音、文字转视频画面等功能，以满足大家记录生活视频的基础编辑处理，无需使用电脑进行二次配音剪辑再上传。

2. 内容到社交无联动

目前我们可看到视频号的内容社交互动非常弱，只有最基础的评论点赞关注，既没有打通私聊通道，也没有深入交友的渠道，加上视频号与个人号账号的割裂，基本上把内容到社交的通道断的死死的。

为什么微信要这么做？我认为很大一部分理由是微信还没想好怎么做，没想好怎么把公域的视频号池子与私域的个人账号做联系，没想好内容与社交联动后的平衡怎么把控。

就如同上文和大家讲述的一样，社交名片是微信极强的武器，也是未来视频号能爆红的契机，那至于微信可能会如何改进这一块的不足，我个人做几个小小的猜测：

（1）视频号的内容分享到朋友圈做展开优化

比如：

（2）个人微信名片主页可开启视频号进入入口，由自己选择是否开启；

（3）在视频号信息流内，好友会打上好友标识。同时微信好友内容，点击头像进入主页后，可直接对其聊天私信（考虑到隐私问题，需要创作者自己设置开放权限后，对方才可以直接私信）；

（4）评论区头像点击可进入对方视频号主页查看其内容；

（5）视频号内容可以和个人圈子绑定，增加互动留言反馈区域，进行关系链深化。

三、产品使用体验

既然视频号作为一个内容社区，其给用户提供的基础核心价值必然是看内容杀时间的。那就涉及到下面几个板块：

1. 内容观赏性问题

抖音快手开创了很多视频拍摄剪辑的模板，支持普通人可以制作出具有观赏性的内容。而对于微信秉承“真实”，那他会如何解决内容观赏性这个问题呢？

我有几个方向的预测：

1. 与微视联动，用户可以使用微视工具拍摄视频，双方同步上传。
2. 保持真实性的原则，不在特效上花功夫，而是采取像微信公众号编辑的逻辑，从视频记录生活角度所必须的剪辑工具转移到手机端上，实现移动化操作。（比如视频拼接和视频录音、文字转视频画面等功能）
3. 不在工具上做优化，通过其他方向的运营，让用户自发的使用其他产品制作观赏性佳的内容上传。（但这个解决路径与微信期望移动化内容创作的愿景有一点出入）

2. 内容精准匹配问题

萝卜青菜各有所爱，同样的内容你觉得好我觉得不好的例子比比皆是。针对用户喜好去推荐内容，同时在获取用户喜好时不会过度侵犯用户隐私，这中间的平衡是一个极大的挑战。目前因为视频号内容不足的原因，推荐还没有做的非常好，但是我相信对于微信来说，有快手抖音的前车之鉴，加上微信公众号用户浏览、关注喜好等庞大的公域信息进行分析，这一个板块在未来将会是视频号极大的一个优势点。

上文和大家说了一些视频号目前存在的不足，但对于视频号来说，想象空间还远不止此，未来视频号与微信其他功能联动，还会发挥出巨大的能力。

比如视频号&公众号两个同属于公域内容的联动。对于公众号媒体，是否未来会开启一个绑定视频号的选项，解决同样的内容多次发布的矛盾的呢？两个公域内容是否有可能联通起来？

视频号和支付未来有没有可能推出的玩法也许是新的内容打赏、内容付费形式，或者是与扫一扫结合，长按视频/图片，识别视频/图片里的物品，再链接到购买的新玩法呢？让我们敬请期待吧！

欢迎大家多多指点批评~

作者：小默爱运营；WeChat：haojicom；微信公众号《小默爱运营》

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（编辑：广州站长网）

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