隐秘的淘宝二楼：用故事和食品，填满年青人的空虚与胃

电商的大环境和用户的消费习惯都在发生改变，这给淘宝带来不少压力。在 2016 年 4 月的淘宝大学年会上，阿里无线事业部总监闻仲提出了内容化、电商化的概念，他表示，「淘宝 70% 以上的成交来自于无线，已经达到当初手淘的预期目标。我认为从无线时代来看有三个关键词，第一个是碎片化，第二是个性化，第三是场景化。如果把这三点往下拆解，内容化和社区化是这三个关键词的重要解法。」

内容化成了手机淘宝今年的主要动作：针对消费媒体，手机淘宝推出了「淘宝头条」;针对精品商品和品质生活，推出了「有好货」;针对购物场景的指南，推出了「必买清单」;针对女性消费者，，推出了「爱逛街」。以及，结合当下最火热的直播，手机淘宝首页已经推出了视频直播的产品。

一千零一夜是另一个窗口，比如淘宝头条，必买清单，最终也是通过内容进行导购。只是一千零一夜是以短视频的全新媒体形式，搭建出了淘宝二楼的雏形。

可以想象，手机淘宝做内容电商有天然的优势。一亿多人来到这个平台上，就是为了买东西，这是任何其它平台都没法跟淘宝相比的。只要打开它，出现的就是广告。在手机淘宝上，把内容和电商打通的话，不需要做任何的跳转，下拉一下可以直接购买。

按照这样的思路，寇仲说，淘宝二楼以后会成为一个内容聚合的大平台。「一千零一夜会一季一季的推出，因为这一次我们整个模式走的还是蛮重的，我们会看看怎么优化整个流程。但是淘宝二楼是沉淀下来的一个平台，是我们以后内容电商的一个主要阵地。内容电商是通过一千零一夜这个 IP 去打响的。后面呢，我希望能够跟很多内容制作方合作，可以把淘宝当成一个大 IP 进行挖掘，然后做出内容，让消费者来观看。」

简单来说，手机淘宝正在通过内容为消费者搭建购物场景，并通过内容连接了人的情感。对于手机淘宝来说，也许理想的状态是，你一边被一千零一夜里的小故事治愈了，另一边，你毫不犹豫的下拉菜单，点击了「立即下单」。

手机淘宝，正在不经意间侵入年轻人的生活方式，改变你我的消费习惯。

（编辑：广州站长网）

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