揭开互动阅读的背后！专访育碧中国张昊：互动品类市场日渐成熟，核心是守住核心用户

　　11月22日，由育碧中国推出的古风恋爱互动小说作品《恋语集：织梦书》（下称《织梦书》）登陆腾讯一零零一APP，开启测试。

　　目前《织梦书》共推出6个章节，位列热度榜Top 2，对比《妖气撩人》和《梦浮灯》等完结作品，《织梦书》在测试阶段上线后即刻蹿升至榜单前列也可以看出用户对其的喜爱。

　　《织梦书》讲述的是玩家扮演的女主梦回大唐时期后却陷入了成为代嫁新娘的困局，逃婚势在必行。匆忙逃走中，又偶遇突遭埋伏、身负重伤的神秘男子。两路追兵像是悬在头顶的利剑，随时可能落下。一路邂逅了各位性格迥异的男主，自此，缘分的齿轮开始转动。。。。。。

　　剧情初看似乎套路，实则诚意满满。从玩家的反馈可以直观看到，剧中人物塑造成功，女主有主见，不傻白甜，男主们讨喜，比如热度最高的李祈，玩家表示“恋爱起来好像小学生，太戳我了”、“祈哥太甜了”。

　　故事之所以能获得玩家的喜爱也离不开高精致的画风、立绘的助攻，不少玩家都被《织梦书》画风所吸引。

　　不过正如有玩家在评论中提到的“阿育也改行了吗？”那样，相信许多人在心中也打了个问号，“为什么育碧画风突变做了这样一款乙女作品？”毕竟在大家的印象中，育碧是制作如《刺客信条》、《孤岛惊魂》、《全境封锁》这样3A大作的硬核大厂。

　　带着这些疑问，游戏陀螺采访到了育碧中国移动事业部负责人兼《织梦书》制作人张昊，去探究他们走这步棋的背后以及对这个领域独到的见解。

　　张昊，70后，进入育碧中国超10多年，历经多种角色转变，从一开始的关卡美术到美术技术总监到创意总监，然后到制作人再到育碧中国移动事业部负责人。

　　“《恋语集》在欧洲市场是NO.1”，选择大唐背景切入国内市场

　　《织梦书》是育碧首款中国古风恋爱互动小说，但根据张昊的介绍，《恋语集》（英文名《 Is it Love？》）其实是育碧旗下的一个品牌，“在欧洲市场是（这个品类）NO.1”。该品牌在2015年就已经推出。

　　众所周知，跟传统作品相比，互动小说拥有更强的文化属性，一个故事很难全球通吃，尤其东西方文化差异巨大。因此育碧选择将《恋语集》带到国内时，是选择了中国背景的原创世界观。

　　“那为什么选择古风题材、选择大唐背景？许多人看到《恋与制作人》的成功，可以会选择现代类”，笔者把心中的疑惑抛给了张昊。

　　他表示，在他们立项时，正好是《恋与制作人》最火的时候，当时也有许多人问他们，“为什么不去做一个现代类产品？”

　　“首先，我们不会有这样一种倾向，就是市场上火什么做什么。因为你的新品一般要几个月甚至两年时间才能做出来，那时已经过了那个时间点了。显然去拷贝别人的选题并不是一个特别好、特别聪明的行为。还有就是我们团队可能在古风的挖掘上会更有潜力，我们有在古风类掌握的非常好的作家。”

　　“同时我们也做了一些市场分析，发现其实不光是恋爱类，在任何一个作品类型里面，古风在中国市场是一个相对能有更广阔市场的一个选题。那古风也有很多可以选，可以选清朝、汉朝、秦朝。。。。。。为什么选唐朝？我们当时做了一些影视业的行业分析，看到这有一个周期性回归，我们判断2019年到2021年，市场上唐差不多应该回归了。”

　　国内倾向于“买断式”，国外普遍接受“能量消耗付费”

　　一个大家都可能了解的情况是，相比国外，国内互动阅读用户相对更年轻化一些，这也得到了张昊的认同。

　　在大家比较关心的付费行为方面，国内外用户也不一样。“我们看到国内用户更多喜欢买断式的模式，直接把整本书买下来，然后一直畅读。他们会认为买断式的畅读更划算。”张昊解释，“虽然连载的作品，很多内容还不能阅读，但只要他们认可这本书的质量，并不会影响他们的购买欲望。国外的话，用户普遍接受能量消耗的付费，比如能量用完后，要付费购买更多的能量继续阅读。”

　　这也涉及到另外一个差异，内容消耗的速度。以张昊他们的经验看，国内用户的阅读速度比国外用户快很多。“在一零零一，我们现在选择的是周更，一般是星期六更新，之后公测阶段也会是周更。我们的数据告诉我们，新的章节上线以后，基本上他们当天就读完，这种模式在欧洲是完全看不到的，他们往往读一章可以读一周半到两周，这是为什么在那边我们是两周或三周更新。”

　　那造成这个现象的原因，除了中文文字的特殊性促使我们能有更快的阅读速度之外，张昊还提到了国内外用户对待故事的不同，“我们非常注重结局，对尽快知道故事结局的欲望非常大。而国外用户在这方面相对弱一些，他们更注重的是过程，会很喜欢每一次选择带来的不一样的剧情。”

　　用户互动热烈程度也不一样。“互动阅读的用户是一个很特殊的群体，很多时候他们对故事的内容、作品本身的质量都非常的关心。他们更多会在一零零一给我们反馈。”张昊表示，“我们以前在海外运营也会收到用户反馈，但是热烈程度和人均数量上远远低于一零零一用户。”

（编辑：广州站长网）

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