我们认真研究了朋友圈广告，发现了爆款刷屏的小秘密
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这是微信朋友圈广告19年推出的创意广告形式。以下图为例，用户可“一笔画互动”，点击进入广告内层查看精美大片，跟随明星的行程感受产品的功能，最后可填写表单申领试用装。从创意吸引、社交互动到线索收集、引导到店，条朋友圈广告构建起完整的品牌营销闭环。
三大内容说完了现有的朋友圈广告形式，再来看看如今流行于朋友圈广告的三大主题内容。 （1）朋友圈广告x电视电影宣发：不止于微博、视频平台，如今的影视作品宣发悄悄渗入了朋友圈。大数据的分析能力越来越强，能推测你可能对哪位明星、哪类影视作品感兴趣，把你喜爱的作品推荐给你。 （2）朋友圈广告x品牌推广：许多一线品牌都十分偏爱朋友圈卡片广告，尤其美妆类品牌常以流量明星为代表，制作H5或视频链接，吸引粉丝点击卡片与明星互动。
（3）朋友圈广告x直播/限时抢购：时效性要求高的广告也会利用朋友圈，来吸引附近的或是同一时间段闲暇的人群。例如当用户看到直播类广告，或者附近超市的限时折扣类广告，就能实时点击进去跳转观看。
你会为什么样的广告“一键三连”？不同于B站的“点赞、投币、收藏”，在朋友圈品牌主也有自己想要的一键三连——点赞、评论、点击卡片，这些都是衡量广告转化率和有效性的重要指标。 为了迎合用户的使用习惯和偏好，朋友圈广告层层进化，展现出了以下几个特点。 首先，很多广告开始更加注重社交性，加强三个层面的互动。第一层是用户和广告间的互动，比如让你在屏幕左边一起画个龙，在右边画一道彩虹，给男神打开一扇开门红。总之，吸引你动动指尖，参与“解锁”，就完成了第一层的互动。 第二层互动是在用户和用户之间。虽然很多人说“广告我都不想看，更不想@朋友一起看”，但是有趣的梗、扎心的吐槽、盛世的美颜就不一定了。 比如在易烊千玺给阿玛尼代言的广告下，就不乏呼朋引伴来欣赏绝世美颜的声音。而这样的案例，在如今的朋友圈里比比皆是。
第三层互动是在品牌与用户之间，今年新年微信推出的“首条评论”功能也正想要加强这一层的互动，让品牌主更直接与用户沟通，听到他们的表扬或吐槽，也更接地气地收获好感。 其次，结合很多案例，相信不少用户都已经感受到，很多朋友圈广告的品牌主热衷于请当红明星作为代言人，年轻用户是这些广告的主要目标受众。在刚结束的2019年度朋友圈广告评选中，获得最高票数的前十个最佳广告里，也有高达五个是以“顶级流量”为代言的互动广告。
朋友圈广告的这些发展趋势是否符合用户的青睐？ 回顾过去一年那些大受好评的广告和微信广告2019年度评选内容，我们发现他们在上述趋势的基础上，还有几个别样的特点。例如层出不穷的反套路式吸睛文案，例如明星IP与创意、与表现手法的巧妙结合。 技术渗透到生活的方方面面，一些人正在高呼“创意已死”。没有好的文案，“想去哪儿拍就去哪儿拍”这样的洗脑广告语变着花样在视频软件上刷屏，却也能让大众牢牢记住。但是，记住不等于打动，更不等于行动。 纵观2019年度朋友圈广告评选，得票数前五名的作品评语关键词，都离不开“创意”与“美”两个主题。好的创意外加好的形式才能让人感受到广告所要传达出的信息与情感，才能让粉丝长久地为品牌和偶像买单。 在技术的影响下，“大众”逐步变为“小众”，过去的创意与今日的创意不能同日而语。要想打破圈层，让用户听进去、记下来、产生好感，那么好的故事依然是不可缺少的一环。 就像微信广告的标语所说，“广告，也可以是生活的一部分。”小的时候，我们也曾幻想过抓一把彩虹，获得一口袋的彩虹糖；或者念叨着“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，把铁达时手表视作爱情的象征。 产品也许会被淘汰，创意也许会过时，但让广告变得更有趣，这样的初心不应改变。 参考链接：
作者：全媒派，公众号：全媒派（ID：quanmeipai） 本文素材来自互联网 （编辑：广州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
