没有追得完的热点，只有搞互动的营销

有没有人和我一样觉得：明明什么都还没来得及做，国庆小长假怎么“唰”地一下就过了？虽说已经上了两天班，但还是沉浸在“假期苦短”的黑洞里难以自拔。说真的，如果可以我愿用我十斤肥肉换一次十天小长假。实在不行，五天也行。

小伙伴给我支了个招，让我不费吹灰之力就可以穿越时空，一秒回到放假前——盘点各大品牌国庆广告。

滴滴出行

滴滴公司与新世相共同发起的国庆营销让我有一种“原来还有人与我一同在路上”的感觉。通过在各地的滴滴快车上随机发放留言本以及线上发布H5向粉丝和网友征集“在路上的故事”。

据悉，此次活动主题为#心中再无陌生之路#，共收集到127382个路上的故事。还有心地将这些故事制作成视频，邀请网友看看有没有熟悉的那条路。

杜蕾斯

（堵在路上，不如堵在床上）

（挤在人群里互动营销，不如挤在被窝里）

（买一百个，不如只买一个）

（别人一万句，不如你一句）

（奔赴无数桌，不如俩人一桌）

（自拍，不如有人拍）

（开黑一时爽，不如随时爽）

没有点道行还真看不懂杜杜的海报呢~在这次国庆营销中，杜杜每天放送一张图，字里行间都蕴含着“污妖王”的本性。除此以外，杜杜在国庆小长假期间通过微博发起多个# 杜绝胡说 #的话题，邀请网友和粉丝参与话题讨论。

麦当劳

麦当劳通过一组可爱的海报，巧妙地植入了产品“派”，赋予了不同口味“派”的不同形象，并向网友发问：你是那一派？

（懒人派：“还要排队啊，算了不玩了”）

（穷游派：“这么贵的啊，算了不玩了”）

（挥霍派：“还打折啊，算了不用找了。”）

你能看出这些国庆营销广告有什么共同点吗？

都是互动营销。

在互动营销中，互动的双方一方是消费者，一方是品牌。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通实际和方法才能将双方紧密的结合起来。

作为营销策划者，准确把握热点话题，针对品牌与用户展开互动的关键节点：一是依靠对热点的敏感嗅觉，二是要对自己的品牌定位和产品特征有全面的认识，深入了解目标群体标签。

在各大品牌的国庆营销中，不管是滴滴公司的故事征集，还是杜蕾斯的微博互动，都无一例外是把热点话题转化为互动营销的生动体现。

为什么越来越多的品牌运营商倾向于进行互动营销？

1.参与度高

随着现代人工作和生活方式的改变，在时间分配上也越来越碎片化．越来越少的人愿意花时间去钻研品牌在营销广告上的长篇大论。互动营销通过海报、文字、短视频等形式，抛出目标群体感兴趣的、与热点相呼应的互动话题。用户仅需要耗费极少的时间和精力就可以亲身参与到互动中，参与门槛低。

2.降低运营费用

众所周知，大企业每年在广告营销和品牌形象塑造上的投入数额惊人，效果却常常差强人意。而互动营销凭借对热点话题的深入探讨和延伸，往往可以吸引粉丝和路人围观。如果在互动营销过程中，拿出更多的诚意，让用户从参与到最后可以有机会尝到“甜头”，更是为引发爆炸性传播。

这种营销手法在微博屡见不鲜：各界大V求转发求关注，抽奖送大礼，常常引发“刷屏”传播。对企业来说，做营销不过是想用最少的投入以获得最大的利益。如此看来，互动营销是品牌塑造形象引发传播的佳选。

3.传播力强

友拓传播的赵宁曾经说过：“真正的互动营销不是互动，而是创造可被二次传播的内容。”当消费者通过某种形式参与到营销活动中，参与内容将会被参与者自发传播。

“真正的段子手在民间”，互动营销触发话题后的互动，能为品牌商搜罗传播性强的金句、故事等，从而引发进一步传播，帮助企业提高曝光度和知名度。

有人说，互动营销就是不停地“动”，也并非没有道理。看着其他品牌商追热点追得起劲儿，自己当然也不敢落后。但是热点转瞬即逝，一个不留神，瞬息万变的世界可能就让你错过一个又一个热点。

但是，我认为最重要的是要有一个态度：你得有呼吸有思想有观点，你得洞察社会和消费者，而不是一味自顾自地做营销，搞互动。只有不断让消费者看到做品牌的决心和态度，消费者对品牌的好感度才会不断提升，也只有这样才能真正的和受众互动起来。

最后告诉大家一个好消息：

距离元旦小长假只有82天

（编辑：广州站长网）

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