好玩的激励型营销，阿里妈妈上线互动营销产品“超级互动城”

5月12日，阿里妈妈正式对外发布了全新的互动营销产品“超级互动城”，一些商家已经开始参与到内测中了。

“超级互动城”目前已涵盖手淘App的四大互动场景——天猫农场、金币庄园、淘宝人生、省钱消消乐，通过互动任务和奖励机制，引导消费者主动与品牌进行15秒以上的深度互动。

这顺应了消费者的行为变化，每天有数以亿计的消费者在手淘的各个互动场景做任务、领奖励，互动场景心智越来越明显。“超级互动城”的出现，一方面让品牌可以进入互动场景的流量蓝海，同时，也帮助品牌制造提升消费者主动触达的机会。

以四个互动流量入口为基础：聚集爱玩的手淘优质消费者

“超级互动城”分为日常场景和大促场景两类。

在日常，天猫农场、金币庄园、淘宝人生、省钱消消乐是“超级互动城”的典型场景，越来越受消费者青睐。

对很多消费者来说，这是他们独特的栖身和放松之地，他们或是在农场里种菜种果实，或是设计自己的理想装扮、领取每日金币，或是在闲暇的时候玩玩经典的消除类游戏……娱乐的同时，也换取了购物或者会员积分相关的奖励。

在天猫618、双11等大促时，炙手可热的狂欢互动城也是“超级互动城”的场景，吸引了大批消费者。

这些有着互动场景偏好的消费人群有着鲜明的特点，是一群 “非常会买的消费者”。

他们以1~2线城市的年轻女性用户为主，有着高学历，能花钱且更会花钱阿里营销，经常买、消费能力高，注重品牌但也注重性价比。 更重要的是，他们热衷于尝试新兴内容场景，高频回访粘性更高。

“超级互动城”正是以此类互动场景为核心，聚集爱玩的手淘优质消费者，正在成为新的流量蓝海。

15秒以上的互动任务机制，让消费者主动触达品牌

聚集了优质消费者之外，“超级互动城”最大的亮点在于，采用了激励型营销的模式，让消费者主动完成与品牌的互动。

以当前已经实现的功能为例，当消费者进入上述提到的任一互动场景后，可以通过完成15秒的浏览任务来领取相应的奖励（如水滴、福气等）。作为任务的二跳浏览页面，商家可以选择呈现店铺首页、品牌视频或者直播间，或者其它承载品牌内容页面。

作为阿里妈妈旗下的产品，“超级互动城”也引入了阿里妈妈的营销平台能力。对品牌和商家来说，他们在“超级互动城”的投放不仅有针对性的消费者洞察，产品还可以提供多种目标优化、多种用户策略，通过提升消费者浏览时长，加深消费者与品牌之间的关系。

接下来，“超级互动城”将着力于挖掘互动场景的潜力，在当前基础的浏览任务之外，开发出更多强创意、强互动的玩法，让营销更好玩、更原生。

（编辑：广州站长网）

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