休娱行业如何把握时代机遇，运用数字化升级营销新模式

如今，越来越多的个性化门店、沉浸式的空间体验、爆款特色商品正在通过抖音被发现。随着经济逐步发展娱乐化营销，人们的休闲娱乐需求增多，面对庞大的市场需求，休闲娱乐业商家数量稳步提升。

疫情以来，用户获取信息的渠道占比重心从线下来到了线上，短视频和网络直播增势尤为显著，诸多按摩洗浴品牌商家在疫情常态化背景下探索营销新模式，以数字化营销方式撬动用户需求，为休闲娱乐业增添了新活力。

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泰禾馨

泰禾馨是一家在南京知名度较高的泰式按摩SPA品牌，自2019年初成立至今，一直为众多用户提供着原汁原味的古法泰式按摩服务。

以泰禾馨为例，品牌与汇智互娱在今年正式达成合作，如何以抖音生活服务平台为载体，通过线上运营提升品牌曝光度和美誉度，是泰禾馨的核心诉求。

建立合作之后，汇智互娱团队明确了品牌企业号的直播方向，从“人-货-场”三方面进行推进，筛选优质主播，进行直播选品重新组合，选定并打造合适的直播场景。

在前期宣传预热层面，团队结合泰禾馨品牌核心诉求，为其精心打造短视频及直播海报，进行多平台直播预热，全面覆盖潜在消费者，品牌方也在自身渠道分批次为本次活动进行了全面宣传。

图为品牌线上平台预热宣传内容

在直播选品层面，站在用户视角，深度解析品牌目标用户群体需求，将多种服务进行单人、双人组合，让用户能够通过配品想象到精心服务，多样的套餐组合也满足了更多的消费者需求。

组品策略也有利于直播效率的提升，用户真正关心的问题皆能在组品中得到解答，好的策略能够缩短用户消费的思考时间，进一步提升交易转化。

图为直播画面截图

在直播策略层面，团队积极融合平台资源，以内容+投流方式进一步提升了直播曝光，直播福利也促使观众长久留在直播间内。

在整个服务周期内，汇智互娱通过“好内容+好团品+好策略”，帮助泰禾馨提升了交易转化，总直播GMV突破400W！

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纯一采耳

线下流量暂未恢复，线上自然会成为商家的营销新阵地，短视频平台作为当下新起的流量聚集地，结合达人营销模式正为众多商家不断推广品牌、拉动业绩。

纯一采耳作为一家专业采耳·耳浴SPA品牌，以精湛的采耳技术、贴心的服务态度获得众多南京本地用户青睐，对于如何通过线上营销提升门店人气及业绩，纯一采耳选择与汇智互娱携手，通过达人营销+短视频的组合营销模式进行带货引流。

确认合作之后，汇智互娱团队对纯一采耳品牌用户群体进行了深度调查，并结合品牌核心诉求，持续开展落实达人铺设的策略，在合作期间，为品牌精准匹配招募垂类达人，分批次进行线下探店、优质短视频制作。

基于纯一采耳品牌特色，短视频风格围绕“休闲度假”、“养生按摩”等关键词为其打造了专属短视频宣传画面，充分展示了线下门店的贴心服务、雅致温馨的环境，深度撬动线上用户的消费欲。

截止目前，本次合作建联垂类达人已超30位；借力达人，能触达更多圈层的用户，加之优质内容的影响力，视频传播周期及寿命会更长，这些契合品牌调性的短视频内容，也进一步提升了用户的认知感。

图为达人视频画面

大量视频曝光意味着热度提升，达人视频向用户有效传达了相关场景和产品信息，刺激用户从观众变成消费者，拉升了品牌整体的交易转化。

通过建联达人产出品销内容，向用户形成了“强安利”效应，扩大了对商品、对品牌的认知效应，截止目前，本次服务已助力纯一采耳成为雨花台区足疗按摩好评榜第二名！

END

疫情常态化背景下，休闲业品牌如何激活生意？

行业正通过短视频、直播、达人营销等新型互联网营销模式探索着增长空间。各开放、共享、高效、便捷的平台为商家和消费者提供了全新的服务渠道，是发展智能化城市消费服务的必然选择，也是未来休闲娱乐产业发展的大趋势。

汇智互娱抖音代运营服务，业务聚焦本地生活服务，覆盖休闲娱乐、餐饮美食、旅游景区、酒店民宿、丽人等多个行业，以商家专场直播、达人探店带货、短视频内容制作、商家号代运营四重服务为商家进行一体式全链路数字化营销。

团队精细化运营将为合作品牌提供准确的营销判断，全面覆盖全网目标用户，最终达成内容种草消费转化。

未来，汇智互娱将继续帮助客户全网强力曝光引流拓客，助力商家品牌数字化市场营销快速出圈，打造自己的平台营销阵地。

（编辑：广州站长网）

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